Nike, nhà sản xuất đồ thể thao của Mỹ, đã chuẩn bị cho cổ đông kỳ vọng về một sự tăng trưởng doanh thu chậm rãi trong nửa đầu năm tài chính 2024/25. Trong một cuộc điện thoại hội nghị với các nhà phân tích, Giám đốc tài chính Matthew Friend thông báo rằng doanh thu có khả năng sẽ giảm nhẹ một con số phần trăm do việc điều chỉnh sản phẩm đề xuất. Dự báo thận trọng này phản ánh triển vọng kinh tế toàn cầu ảm đạm và làm lu mờ sự tăng trưởng doanh thu tích cực trong quý kinh doanh thứ ba, khi Nike đặc biệt gặt hái thành công tại Đại lục Trung Quốc và Hoa Kỳ.

John Donahoe, CEO của Nike, nhấn mạnh sự cần thiết phải điều chỉnh danh mục sản phẩm để khai thác tối đa tiềm năng của công ty. Việc giảm bớt các dòng giày thể thao giải trí, bao gồm cả dòng phổ biến Air Force 1s, và cách tiếp cận thận trọng hơn khi ra mắt giày chạy Pegasus mới là một phần của chiến lược này. Bước đi này là tiếp theo sau các thông báo trước đây về sự phát triển doanh thu yếu hơn và một chương trình tiết kiệm tỷ đô để giảm nhẹ những tác động này. Những điều chỉnh này là phản ứng trước sự e ngại mua sắm của khách hàng, những người đang bất an do lạm phát cao và những bất ổn kinh tế.

Mặc dù gặp những thách thức, Nike vẫn ghi nhận doanh thu 12,4 tỉ đô la Mỹ trong quý kinh doanh thứ ba, nhờ có những màn trình diễn mạnh mẽ tại các thị trường chủ chốt và sự cải thiện biên lợi nhuận gộp 1,5 điểm phần trăm, lên đến 44,8%. Tuy nhiên, những kết quả tích cực này đã bị tiêu hao một phần bởi chi phí tái cấu trúc, khiến lợi nhuận ròng giảm 5% xuống còn 1,17 tỉ đô la.

Song song với những phát triển này, Nike đã đảm bảo một hợp đồng quan trọng với Liên đoàn Bóng đá Đức (DFB), bắt đầu từ năm 2027 sẽ thay thế adidas làm nhà cung cấp trang bị cho đội tuyển bóng đá quốc gia Đức. Quyết định này, được coi là chiến công lớn cho Nike, thể hiện sự định hướng chiến lược và sức mạnh thương hiệu của công ty. Mặc dù có sự bất ngờ dành cho adidas và những ý kiến chỉ trích về sự thay đổi, mối quan hệ đối tác với DFB tượng trưng cho khát vọng của Nike trong việc mở rộng sự hiện diện toàn cầu và cam kết của họ đối với thể thao.

Các nhà phân tích đã phản ứng trái chiều trước thông báo từ Nike. Trong khi Goldman Sachs đã hạ mục tiêu giá của Nike xuống còn 120 đô la, nhưng vẫn đánh giá tích cực về khả năng tăng trưởng lâu dài và lợi nhuận của công ty. Mặt khác, sau cuộc họp qua điện thoại, ngân hàng Canada RBC đã hạ bậc Nike và giảm mục tiêu giá từ 110 xuống còn 100 đô la Mỹ, điều này cho thấy những thách thức và bất ổn trong ngắn hạn.